İkonik gıda saklama kaplarıyla tanınan Tupperware Brands Şirketi, Salı günü iflas koruması için başvuruda bulundu. Bir zamanlar Amerikan evlerinin vazgeçilmezi olan şirket, yıllar içinde azalan talep ve artan finansal kayıplarla karşı karşıya kaldı.
1940’larda kimyager Earl Tupper tarafından kurulan marka, başlangıçta plastik kaplarını mağazalarda satmakta zorlandı. Şirketin kaderi, bir tavsiye köşesi yazarı olan Brownie Wise’ın Tupper ile ortaklık kurması ve “parti planı” pazarlama stratejisini tanıtmasıyla değişti.
Wise’ın Tupperware satmak için ev partileri düzenleme yaklaşımı başarılı oldu ve kendisinin Tupperware Parties Inc.’in pazarlama başkan yardımcısı olmasını sağladı.
1950’lerde Tupperware’in popülaritesi, patentli “Tupper Seal” – hava geçirmez ve sızdırmaz kapak tasarımı sayesinde arttı. Ancak 1958’de, şirketin başarısının ardından Earl Tupper, işi 16 milyon dolara şu anda Dart Industries olarak bilinen Rexall Drugs’a sattı ve Wise’ı işten çıkardı.
Sonraki on yıllarda Tupperware uluslararası alanda genişledi ve Avrupa, Orta ve Güney Amerika’da önemli bir büyüme kaydetti. Şirket ayrıca ürün yelpazesini çeşitlendirdi ve iyi bilinen Shape-O Toy’u da ürünlerine ekledi. 1976 yılına gelindiğinde satışlar 500 milyon doları aşmıştı.
1980’ler boyunca Tupperware, daha ucuz alternatiflerden kaynaklanan artan rekabetle ve daha fazla kadının işgücüne katılmasıyla değişen işgücü piyasasıyla karşı karşıya kaldı, bu da geleneksel parti bazlı satış modellerinin etkinliğini azalttı. Buna yanıt olarak şirket, Sandwich Keeper ve Lunch ‘N Bags setleri gibi yeni ürünler piyasaya sürdü.
1990’larda, eski bir Avon yöneticisi olan Rick Goings’in liderliğinde Tupperware, doğrudan posta kampanyaları ve ürün inovasyonu ile ABD satışlarını canlandırmaya çalıştı. Bu strateji, kârlarda geçici bir iyileşmeye yol açtı. Tupperware, Mayıs 1996’da New York Borsası’nda listelenen bağımsız bir halka açık şirket haline geldi.
2000’ler Tupperware için zorlu geçti ve 2002 yılında Target Corp ile bir ortaklığa gidildi, bu ortaklık perakendecinin ABD mağazalarında Tupperware ürünlerini satmasına olanak tanıdı.
2020’lerde pandemi sırasında Tupperware, Amerikalıların evde daha fazla yemek yapması nedeniyle bir canlanma yaşadı, ancak bu kısa sürdü. Seyahat kısıtlamalarının hafifletilmesi ve hammadde, işçilik ve nakliye maliyetlerinin artması şirketin kâr marjlarını etkiledi. Newell Brands ve Clorox’un GladWare ürünleri de dahil olmak üzere diğer markalardan gelen rekabet yoğunlaştı.
Şirketin hisse senedi 2023 yılında zorluklarla karşılaştı; faaliyetlerini sürdürme yeteneği konusunda endişeler, gecikmiş yıllık raporlar ve kredi anlaşmalarının ihlali gibi sorunlar yaşandı. Ayrıca, genellikle yüksek açığa satış oranına sahip şirketlere bahis oynayan “meme hisse senedi” yatırımcılarının hedefi haline geldi.
Bloomberg News’in bildirdiği üzere iflas başvurusuna hazırlanmasına rağmen Tupperware, iflas sürecinde ürün satmaya devam edeceğini belirtti.
Reuters bu makaleye katkıda bulundu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
